Чем отличаются от обычной рассылки
В обычной кампании компания отправляет сообщение по собственной клиентской базе. В таргетированной рассылке аудиторию подбирает мобильный оператор по заданному портрету, а рекламодатель не получает номера абонентов.
Какие параметры доступны
Набор параметров зависит от оператора и задачи. Обычно сегмент строится в несколько этапов: сначала география и демография, затем интересы и дополнительные поведенческие признаки.
- город, район или радиус вокруг точки
- пол и возраст
- интересы и потребительские категории
- место проживания или работы
- похожие аудитории
Как проходит запуск
Сначала формируется портрет клиента и рассчитывается доступный охват. Затем согласуется текст, оператор проверяет кампанию и выполняет отправку. После запуска рекламодатель получает агрегированный отчёт.
Как оценивать результат
Доставка показывает техническое качество кампании, но бизнес-эффект лучше измерять по отдельной ссылке, промокоду, звонкам или обращениям в период размещения.
Таргетированные SMS — это не продажа базы номеров. Оператор самостоятельно формирует сегмент и выполняет отправку внутри своей инфраструктуры.